//
archives

Brand Knowledge – Kiến thức Thương hiệu

This category contains 26 posts

[MyWork] Bút chì sắc, Ý tưởng lớn, Quảng cáo để đời

BÚT CHÌ SẮC, Ý TƯỞNG LỚN, QUẢNG CÁO ĐỂ ĐỜI (Top 10 Books on Advertising and Media of All ages – Adweek)   Nếu có thứ gì giống như nghệ thuật, nhưng phục vụ cho kinh doanh, hay như sự pha trộn tài tình giữa trí tưởng tượng bay bổng và sự sáng tạo với … Tiếp tục đọc

[Product brand] [Fashion] H&M Vietnam to open first store in Hanoi

H&M Vietnam has revealed it will open its first store in Hanoi, not Ho Chi Minh City, the nation’s largest population base. The Swedish-headquartered fast-fashion giant has already commenced recruiting staff. According to the recruitment ads, H&M will open its first store on a 2000 sqm in Hanoi with roughly 100 employees. The recruited employees … Tiếp tục đọc

[Brand story] Ralph Lauren – “Haute couture của marketing”

ST (Khôngnhotudau) Chính xác thì Ralph Lauren không phải là một nhà thiết kế thời trang đơn thuần, nhưng cũng không sai nếu nói rằng ông là một trong số ít những nhà thiết kế thành công nhất thời đại chúng ta. Haute Couture là hai từ mà những người yêu thời trang, sống vì … Tiếp tục đọc

Nike+ Ecosystem – Hệ sinh thái sản phẩm Nike+

Nike+ Ecosystem – Hệ sinh thái sản phẩm Nike+ Chiến dịch Nike+ của agency R/GA là một ví dụ tuyệt vời về thành công cả về mặt sáng tạo và tiền bạc. Năm 2006, Nike đã hợp tác với Apple để tạo ra một thiết bị ghi lại chặng đường và tốc độ của một … Tiếp tục đọc

[Service brand] Yahoo! cái chết đầy tức tưởi

Yahoo đã bỏ lỡ quá nhiều cơ hội to lớn. Năm 2002, gã khổng lồ Internet từ chối mua Google với giá “chỉ” 3 tỷ USD. Năm 2006, Yahoo tiếp tục bỏ lỡ cơ hội mua Facebook với giá cũng “chỉ” 1 tỷ USD. Những cơ hội thâu tóm YouTube và Skype lần lượt bị … Tiếp tục đọc

[Retailing] Cái chết của Parkson và cơn vật vã của các TTTM cao cấp

[RETAILING] [TTTM CAO CẤP]   Bài toán bán lẻ không đơn giản. Retailing sẽ tiến hóa với nhịp độ rất nhanh. Dù phải công nhận Parkson đã mang đến Việt Nam tại thời điểm đó một phong cách quản lý TTTM rất chuyên nghiệp và bài bản so với Vincom và nhiều TTTM tại thời … Tiếp tục đọc

[service brand] [startups] “Uber Việt Nam” đi giao hàng, cạnh tranh các anh lớn

“Uber Việt Nam” đi giao hàng, cạnh tranh các anh lớn ShipS là mô hình kinh doanh tương tự Uber, nhưng cố gắng giải quyết thêm các bài toán cụ thể tại Việt Nam; và đang tăng trưởng rất nhanh. Ra mắt chỉ mới trước Tết nhưng hiện nay ShipS đã có khoảng 1.200 nhân … Tiếp tục đọc

[Trend] 3 bài học phát triển thị trường marketplace từ Uber

Những năm gần đây, Uber được xem một dịch vụ phát triển thần tốc. Mặc dù không sở hữu một chiếc xe nào, nhưng Uber là một trong những dịch vụ taxi có mặt tại nhiều quốc gia nhất trên thế giới. Hiện diện tại hơn 300 thành phố ở 50 quốc gia, Uber đã … Tiếp tục đọc

[Brand story] Unilever Việt Nam: 5 bài học vươn đến thành công

Ông Lý Trường Chiến, chuyên gia cao cấp Tư vấn Tái cấu trúc và Quản trị chiến lược, nguyên Giám đốc tiếp thị chuyên nghiệp của Unilever Việt Nam (1996 – 2006), nguyên Giám đốc Mãi vụ PC Unilever Việt Nam (1997 – 2000), với tư cách từng là người trong cuộc, đã nhắc lại … Tiếp tục đọc

[Brand strategy] UNIQLO, ZARA và H&M

Những chiến lược hiểu rõ ham muốn khách hàng của 3 đại gia UNIQLO, ZARA và H&M UNIQLO, ZARA, H&M là 3 hãng thời trang S.P.A nổi tiếng thế giới. S.P.A (Specialty retailer of Private label Apparel) là công ty sở hữu thương hiệu tiến hành tất cả các khâu từ hoạch định, sản xuất, … Tiếp tục đọc